دانلود ترجمه مقاله تسهیل توسعه قابلیت های بازاریابی پویا برای شرکت های داخلی و خارجی در یک اقتصاد نوظهور– الزویر 2018

24,000 تومان

دو دهه گذشته شاهد شکست تعداد زیادی از نوآوری‌ها و شرکت‌های موفق بوده است، مثل کوداک و نوکیا . شکست این شرکت‌ها نه به خاطر توقف آنها در معرفی محصولات جدید، بلکه به خاطر عدم تطابق محصولات جدید آنها با خواسته‌های متغیر مشتریان و نتیجه آن بازگشت سرمایه کم و مزیت‌های رقابتی ضعیف بود. به صورت عملی، این شکست‌ها اهمیت قابلیت‌های پویا را روشن می‌سازند که توانایی یکپارچه‌سازی ، ساخت و تنظیم مجدد توانایی‌های داخلی و خارجی برای مطابقت با تغییرات سریع محیطی است. در بین بعدهای عملکردی قابلیت‌های پویا، قابلیت‌های بازاریابی پویا مهم هستند

توضیحات

عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله تسهیل توسعه قابلیت های بازاریابی پویا برای شرکت های داخلی و خارجی در یک اقتصاد نوظهور

دانلود ترجمه مقاله تسهیل توسعه قابلیت های بازاریابی پویا برای شرکت های داخلی و خارجی در یک اقتصاد نوظهور– الزویر 2018:دو دهه گذشته شاهد شکست تعداد زیادی از نوآوری‌ها و شرکت‌های موفق بوده است، مثل کوداک و نوکیا . شکست این شرکت‌ها نه به خاطر توقف آنها در معرفی محصولات جدید، بلکه به خاطر عدم تطابق محصولات جدید آنها با خواسته‌های متغیر مشتریان و نتیجه آن بازگشت سرمایه کم و مزیت‌های رقابتی ضعیف بود. به صورت عملی، این شکست‌ها اهمیت قابلیت‌های پویا را روشن می‌سازند که توانایی یکپارچه‌سازی ، ساخت و تنظیم مجدد توانایی‌های داخلی و خارجی برای مطابقت با تغییرات سریع محیطی است. در بین بعدهای عملکردی قابلیت‌های پویا، قابلیت‌های بازاریابی پویا مهم هستند

عنوان فارسی مقاله:

تسهیل توسعه قابلیت های بازاریابی پویا برای شرکت های داخلی و خارجی در یک اقتصاد نوظهور

عنوان انگلیسی مقاله:
سال انتشار میلادی: 2018
نشریه:

Publisher : Elsevier – Science Direct (الزویر – ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 86, May 2018, Pages 141-152

کلمات کلیدی فارسی:
قابلیت های بازاریابی پویا جهت گیری کارآفرینی، کیفیت ارتباط افقی، عملکرد نوآوری، کیفیت ارتباط عمودی
کلمات کلیدی انگلیسی:
dynamic marketing capabilities; entrepreneurial orientation; horizontal relationship quality; innovation performance; vertical relationship quality;
تعداد صفحات ترجمه شده: 31 صفحه WORD
نویسندگان: Hangjun Xu Huiling Guo Jing Zhang AnhDang
موضوع:  بازاریابی و تحقیقات بازاریابی کارافرینی کسب و کار
دسته بندی رشته: مدیریت و مدیریت کارافرینی و مدیریت کسب و کار
فرمت فایل انگلیسی: 12 صفحه PDF
فرمت فایل ترجمه شده: Word
کیفیت ترجمه: عالی
نوع مقاله: isi
تعداد رفرنس:

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده
کلمات کلیدی
1.مقدمه
2. پیش زمینه نظری  و توسعه فرضیه
2.1 قابلیت های بازاریابی پویا (DMCs)
2.2 نظریه وابستگی منابع  (RDT) و کیفیت ارتباط
شکل 1: چارچوب تئوری
2.3 اثرات اصلی کیفیت ارتباط در قابلیت‌های بازاریابی پویا
2.4 اثرات نسبی کیفیت روابط در قابلیت‌های بازاریابی پویا
2.5 تاثیر میانجی‌گری جهت‌گیری کارآفرینانه
2.6 اثرات قابلیت‌های بازاریابی پویا بر عملکرد نوآوری
3. روش شناسی
3.1 روش نمونه برداری و جمع آوری داده ها
3.2 معیارها
جدول1: آمار توصیفی سازمان‌های نمونه (تعداد=225)
جدول 2.ساختن معیارها و شاخص قابلیت اطمینان
جدول 3. میانگین ، انحراف استاندارد  و همبستگی .
4. تجزیه و تحلیل داده ها و نتایج
4.1 نتایج آزمون فرضیه ها
جدول 4:رگرسیون در ساخت قابلیت‌های بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری (H1، H3 و H4).
جدول 5:رگرسیون چندگانه در ساخت قابلیت‌های بازاریابی پویا (H2).
4.2 تجزیه و تحلیل Post-hoc
جدول6:خلاصه نتایج آزمایش فرضیه‌ها
5. بحث
5.1 مفاهیم نظری
5.2 پیامدهای مدیریتی
5.3. محدویت‌ها و تحقیقات آینده

ترجمه چکیده

در حالی که ادبیات استراتژی مدتهاست که از تأثیر توانایی‌های قوی پویایی شرکت‌ها بر توسعه محصول جدید حمایت می‌کند، تحقیقات ناقصی در مورد چگونگی ایجاد قابلیت‌های بازاریابی پویا (DMCs)، یک مولفه کلیدی از قابلیت‌های پویا، برای بهبود عملکرد نوآوری، انجام شده است. با تمرکز بر اقتصاد نوظهور، این مطالعه به توسعه یک چارچوب برای کشف مکانیسم‌های ساخت قابلیت‌های بازاریابی پویا قوی از منظر هر دو عوامل خارجی (روابط بین سازمانی) و داخلی (جهت گیری کارآفرینی)، می‌پردازد. با استفاده از داده‌های به دست آمده از نظرسنجی مربوط به شرکت‌های چینی، نویسندگان متوجه شدند که هر دو روابط عمودی و افقی می‌توانند توسعه قابلیت‌های بازاریابی پویا را تسهیل کنند. علاوه بر این، در شرکت‌های داخلی، تاثیر روابط عمودی قوی تر از روابط افقی است اما در شرکت‌های خارجی تاثیر روابط افقی قوی‌تر هستند، چرا که شرکت‌های خارجی و داخلی دارای سطوح مختلف وابستگی به منابع شرکای خود هستند. علاوه بر این، جهت گیری کارآفرینی بر تمایل و توانایی شرکت ها در جهت بهره گیری از مزایای روابط، تاثیر می گذارد. در نتیجه باعث تقویت روابط عمودی اما تضعیف روابط افقی می‌شود. این تحقیق، پژوهش در رابطه با قابلیت‌های بازاریابی پویا را در زمینه تجارت بین المللی توسعه می‌دهد و این کار با استفاده از پیشنهاد روش‌های مختلف برای سازمان‌ها برای توسعه قابلیت‌های بازاریابی پویا در بازارهای داخلی و خارج از کشور انجام می‌پذیرد.

Abstract

While the strategy literature has long advocated the impact of strong firm dynamic capabilities on new product development, scant research has discussed how to build dynamic marketing capabilities (DMCs), a key component of dynamic capabilities, to improve innovation performance. Focusing on emerging economies, this study develops a framework for exploring the mechanisms of building strong DMCs from the perspective of both external (inter-organizational relationships) and internal (entrepreneurial orientation) factors. Using survey data from firms in China, the authors find that both vertical and horizontal relationship can facilitate the development of DMCs. Moreover, the impact of vertical relationship is stronger than that of horizontal relationships for domestic firms but weaker for foreign firms, because foreign and domestic firms have different levels of resource dependence on their partners. Furthermore, entrepreneurial orientation influences firms’ willingness and ability to leverage the benefits from relationships, thus strengthening the impact of vertical relationships but weakening that of horizontal relationships. The study extends DMCs research into the area of international business by suggesting different approaches for firms to develop DMCs in domestic versus overseas markets.


نمونه ترجمه مقاله:

[pdf-embedder url=”https://tarjomejo.com/wp-content/uploads/2019/11/201918-TEST_Compressed.pdf” title=”201918 TEST_Compressed”]

اطلاعات بیشتر

فرمت مقاله انگلیسی

نشریه

تعداد صفحات مقاله انگلیسی

فرمت مقاله فارسی

تعداد صفحات فارسی

کیفیت ترجمه

نوع مقاله

سال انتشار میلادی

رشته

,

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “دانلود ترجمه مقاله تسهیل توسعه قابلیت های بازاریابی پویا برای شرکت های داخلی و خارجی در یک اقتصاد نوظهور– الزویر 2018”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *