فروشگاه ترجمه جو | ترجمه مقالات | مقالات ترجمه شده

دانلود ترجمه مقاله آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری– الزویر 2018

30,000 تومان

پیشرفت های تکنولوژیکی روش شرکت ها برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدفشان را تغییر داده است. یکی از این پیشرفت ها در ارتباطات، قرار دادن اطلاعات هدف در رسانه‌های سرگرمی/ اطلاعاتی است که مشتریان آتی شرکت اغلب با آنها تعامل دارند. همین پیشرفت‎ها در تکنولوژی نیز فرصتی به مخاطبان هدف شرکت‌ها می‌دهد تا تبلیغات مربوط به برندهای خاص یک شرکت را مسدود (بلوکه) نمایند چون نمی‌خواهند در طول تعامل رسانه ایشان تبلیغی ببینند و می خواهند بر برنامه دلخواهشان بدون هیچ گونه مزاحمتی تمرکز نمایند (لی و فابر ، 2007).

قوانین ارسال دیدگاه

  • دیدگاه بعد از تایید نشان داده خواهد شد

توضیحات

عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری

دانلود ترجمه مقاله آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری– الزویر 2018:پیشرفت های تکنولوژیکی روش شرکت ها برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدفشان را تغییر داده است. یکی از این پیشرفت ها در ارتباطات، قرار دادن اطلاعات هدف در رسانه‌های سرگرمی/ اطلاعاتی است که مشتریان آتی شرکت اغلب با آنها تعامل دارند. همین پیشرفت‎ها در تکنولوژی نیز فرصتی به مخاطبان هدف شرکت‌ها می‌دهد تا تبلیغات مربوط به برندهای خاص یک شرکت را مسدود (بلوکه) نمایند چون نمی‌خواهند در طول تعامل رسانه ایشان تبلیغی ببینند و می خواهند بر برنامه دلخواهشان بدون هیچ گونه مزاحمتی تمرکز نمایند (لی و فابر ، 2007).

عنوان فارسی مقاله:

آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری

عنوان انگلیسی مقاله:
سال انتشار میلادی: 2018
نشریه:

Publisher : Elsevier – Science Direct (الزویر – ساینس دایرکت)

Journal : Computers in Human Behavior, Volume 81, April 2018, Pages 325-339

کلمات کلیدی فارسی:
Advergames
جهت گیری قانون
توجه
حافظه
همایش
خودمختاری
ادغام
مارک ها
کلمات کلیدی انگلیسی:
Advergames
Rule orientation
Attention
Memory
Congruence
Autonomy
Integration
Brands
تعداد صفحات ترجمه شده: 37صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
نویسندگان: Sreejesh S.aAnusreeM.R.bAbhilashPonnam
موضوع:  بازاریابی و مدیریت برند و استراتژی برندینگ
دسته بندی رشته: مدیریت و بازاریابی
فرمت فایل انگلیسی: 15 صفحه PDF
فرمت فایل ترجمه شده: Word
کیفیت ترجمه: عالی
نوع مقاله: isi
تعداد رفرنس:

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده

کلمات کلیدی

1.مقدمه

2. مرور بر ادبیات و فرموله کردن فرضیه ها

2.1. تبلیغات در بازی های کامپیوتری

2.2. توجه به برند

2.3. بخاطر سپاری برند

2.4. گیم پلی قاعده‌گرا و توجه و بخاطر‌سپاری برند

2.5. نقش میانجی تناسب هدف بازی و برند

2.6. نقش میانجی استقلال بازی

2.7. نقش میانجی یکپارچگی برند

2.8. نقش تعدیلگر تجربه جریان

شکل 1- مدل تحقیق

3. مطالعه اول

3.1. روش شناسی (متدولوژی)

3.1.1. روش

3.1.2. مشارکت‌کنندگان

3.2. انگیزه بازی

3.2.1. ایجاد انگیزه

3.2.2. پیش آزمون

3.3. شاخص ها

3.3.1. متغیرهای مستقل

3.3.2. متغیرهای وابسته

3.3.3. متغیر واسطه ای

3.3.4. متغیرهای کمکی

3.4. نتایج مطالعه

3.4.1. بررسی دستکاری ها

3.4.2. آزمون فرضیه ها

جدول1- نتایج آزمون تحلیل واریانس تک متغیره و چند متغیره

جدول 2- تاثیر قاعده‌گرایی (بله یا خیر) بر توجه و بخاطر سپاری برند از طریق تناسب هدف بازی و پیام (کم یا زیاد)

جدول 3- تاثیر قاعده‌گرایی: بالا * تناسب هدف بازی و پیام: بالا بر توجه و بخاطر سپاری برند از طریق استقلال بازی

4. مطالعه دوم

4.1. روش شناسی

4.1.1. طراحی، نمونه و روش

4.2. نتایج تحقیق

5. بحث

6. دستاوردهای نظری

7. دستاوردهای عملی

8. محدودیت های تحقیق

9. نتیجه گیری

10. یادداشت

پیوست


ترجمه چکیده

در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری، بازاریابان نوعاً از استراتژی اجرای برند از طریق انجام قواعد بازی استفاده می‌کنند و برندهای هدف را در درون این قواعد جهت دستیابی به اثربخشی برند جای می‌دهند. علی رغم استفاده گسترده از این حالت گیم پلی ، دانش کنونی در این حوزه فاقد شفافیت است.
در این زمینه، تحقیق حاضر اهمیت قاعده‌گرایی به عنوان یک حالت گیم پلی، شرایط محدودکننده آن که این قاعده‌گرایی را تقویت می کند، مکانیزم آن که توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد را بررسی می کند. نتایج حاصل از دو مطالعه تجربی قطعاً ثابت می‌کنند که استفاده از قاعده‌گرایی به طور مثبتی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را تحت تاثیر قرار می‌دهد. نتایج همچنین نشان می‌دهند که قاعده‌گرایی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را زمانی افزایش می‌دهد که با یک هدف مشترک بین بازی و برند و در حالت استقلال بالای بازی ارائه شوند. علاوه براین، نتایج تایید می‌کنند که قاعده‌گرایی زمانی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد که بازی با یک هدف مشترک بین برند و بازی همراه با حالت یکپارچگی برند طراحی شود. تاثیر قاعده‌گرایی و شرایط محدود‌کننده‌اش توجه به برند و بخاطر سپاری آن را از طریق درک بازیکن از تجربه بازی ایجاد می‌کنند. بنابراین، یافته‌های این مطالعه بیانگر این هستند که بازاریابان می توانند از قاعده‌گرایی همراه با تناسب هدف بازی و برند، استقلال بالا و یکپارچگی بالای برند استفاده نمایند چون این حالت از گیم پلی شکل قوی از توجه به برند و بخاطر سپاری آن را ایجاد می‌کند.


Abstract

In advergames, marketers typically use a brand execution strategy of enacting the game rules and embedding the targeted brands in these rules to achieve the brand effectiveness. Despite the extensive use of this mode of gameplay, the current understanding in this area lacks clarity. In this context, the present research examines the importance of rule orientation as a mode of gameplay, its boundary conditions which strengthen this rule orientation, and the mechanism through which the application of rule orientation enhances gamers’ brand attention and memory. Results from two experimental studies conclusively prove that use of rule orientation positively influences gamers’ brand attention and memory. Results also suggest that rule orientation boosts the gamers’ brand attention and memory when it is presented in a high brand-game goal congruent and in a high game autonomy mode. In addition, the results also support that rule orientation enhance the gamers’ attention and memory when it designed as high brand-game goal congruent along with a highly brand integrated mode. The effect of rule orientation and its boundary conditions creates brrand attention and memory through the gamers’ perception of the flow experience. Thus, the study findings suggest that marketers can use rule orientation along with high brand-game goal congruence, high autonomy, and high brand integration because this mode of gameplay creates a very strong form of brand attention and memory.


نمونه ترجمه مقاله:دانلود ترجمه مقاله آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری

201916 test_Compressed

اطلاعات بیشتر

فرمت مقاله انگلیسی

نشریه

تعداد صفحات مقاله انگلیسی

فرمت مقاله فارسی

تعداد صفحات فارسی

کیفیت ترجمه

نوع مقاله

سال انتشار میلادی

رشته

,

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “دانلود ترجمه مقاله آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری– الزویر 2018”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

10% تخفیف خرید مقالات ترجمه شده _کد تخفیف : NJ3E4REH