دانلود ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری

15,000 تومان

هدف از این مقاله آزمون مدلی است که به اثرات مستقیم و غیر مستتقیم تطابق تصویر از خود ، بر روی وفاداری به مارک تجاری می پردازد.

توضیحات

عنوان فارسی مقاله:دانلود ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری

هدف از این مقاله آزمون مدلی است که به اثرات مستقیم و غیر مستتقیم تطابق تصویر از خود ، بر روی وفاداری به مارک تجاری می پردازد.

 

عنوان فارسی مقاله: اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری
عنوان انگلیسی مقاله: Direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty
سال انتشار میلادی: 2006
نشریه:

Journal of Business Research

کلمات کلیدی فارسی: برند | وفاداری | برند سازی |تصویر| نام تجاری |
کلمات کلیدی انگلیسی:
Self-image congruence
Self-congruity
Brand personality
Brand loyalty
Functional congruity
Product involvement
تعداد صفحات ترجمه شده: 17 صفحه
نویسندگان: FrankKressmann M.- JosephSirgyAndreasHerrmann- FrankHuberStephanieHuber
موضوع: بازاریابی
دسته بندی رشته: مدیریت
فرمت فایل انگلیسی: Pdf
فرمت فایل ترجمه شده: Word
کیفیت ترجمه: خوب
نوع مقاله: isi
تعداد رفرنس: 55

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خلاصه

هدف از این مقاله آزمون مدلی است که به اثرات مستقیم و غیر مستتقیم تطابق تصویر از خود ، بر روی وفاداری به مارک تجاری می پردازد. این مدل ادعا می کند که تطابق تصویر از خود، مستقیما و غیر مستقیم بر روی وفاداری به مارک تجاری از طریق تطابق کارکردی، درگیر شدن مصرف کننده با محصول و کیفیت روابط تجاری  اثر مثبت دارد. این مدل برای آزمون مورد نظر از محصول خودرو استفاده می کند و پیمایشی را بر روی بیش از 600 صاحب خودرو انجام می دهد. ما خودرو را انتخاب کرده ایم ، چون این محصول از قیمت بالاتری برخوردار است و اغلب مصرف کنندگان ارزش بالاتری برای آنها قائل هستند(بنابراین می توان از معیارهای نمادین نیز برای ارزیابی آنها استفاده کرد). این مدل با داده هایی که دارد تایید می شود. در ابتدا ، نتایج اهمیت تطابق با خویشتن  را با وفاداری مارک تجاری نشان داده می شود. سپس ، مدل ما ساختارهای کیفیت روابط با مارک تجاری را با نظریه هایی که در خصوص تطابق با خویشتن  است ، یکپارچه می کند. و در نهایت  فرضیه اثر تطابق با خویشتن  بر روی تطابق کارکردی تایید می شود. کاربردهای دیگر مدیریتی نیز مورد بحث قرار می گیرند.


Abstract

The purpose of the paper is to test a model dealing with direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty. The model posits that self-image congruence positively affects brand loyalty directly and indirectly through functional congruity, product involvement, and brand relationship quality. The model was tested using cars as the product stimulus in a survey of 600 car owners. We chose automobiles because cars are high in conspicuousness (therefore are likely to be evaluated using symbolic criteria) and are used across a variety of situations. The model was mostly supported by the data. First, the results document the paramount importance of self-congruity in predicting brand loyalty. Second, our study integrated the emerging construct of brand relationship quality into self-congruity theory. Third, in regards to the hypothesized effect of selfcongruity on functional congruity, the data were supportive. Additional managerial implications are discussed.


نمونه ترجمه:

ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر

[pdf-embedder url=”https://tarjomejo.com/wp-content/uploads/2019/08/test-3_Compressed.pdf” title=”test 3_Compressed”]

اطلاعات بیشتر

فرمت مقاله انگلیسی

نشریه

تعداد صفحات مقاله انگلیسی

فرمت مقاله فارسی

تعداد صفحات فارسی

کیفیت ترجمه

تعداد رفرنس مقاله

55

نوع مقاله

سال انتشار میلادی

رشته

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “دانلود ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *